四川新闻网首页2018年1月22日起，雅安将在央视一套新闻联播前18:50-18:54左右，用一年的时间，播出时长10秒的中国十大茶叶品牌“蒙顶山茶”品牌宣传广告，掀起推介蒙顶山茶、雅安藏茶品牌宣传热潮，进一步放大“蒙顶山茶”荣获“中国十大茶叶区域公用品牌”对外影响力。
记者从市茶办获悉，10秒广告文字按先后顺序突出“扬子江心水，蒙山顶上茶；蒙顶山茶；中国十大茶叶区域公用品牌；中国•雅安”。其中“蒙顶山茶”沿用现代著名作家、书法家马识途隶书题写的字体。配音内容为“扬子江心水，蒙山顶上茶；中国•雅安”，其他内容以字幕形式呈现。逻辑顺序为：广告镜头先体现地点（用碧峰峡瀑布的水展现雅安良好生态，寓意扬子江心水）—接着特写茶主题（皇茶园、蒙顶山形象山门）—再体现饮茶（蒙顶山天盖寺，雅女品茶和长嘴铜壶冲泡）—最后定版（骑龙场万亩生态观光茶园，突出茶叶规模和气势）。配音特色：采用与茶韵相结合的音律，音与景相融合。背景音乐采用古韵律的琵琶声，与茶道结合，使整个片子的茶韵更加浓郁，更具有文化韵味。本次广告大密度集中投放在春节、3月春茶上市、国庆中秋大假等重要时间节点，欢迎广大市民关注。
2017年5月20日，在首届中国国际茶叶博览会上，代表四川参评的“蒙顶山茶”区域公用品牌因在规模与效益、标准化水平、知名度与美誉度、组织化、管理水平等方面全国领先，与西湖龙井、信阳毛尖、安化黑茶一同进入四强，被授予“中国十大茶叶区域公用品牌”荣誉称号,成为四川省唯一获得全国十强的区域公用品牌。本次评选活动是继1958年之后农业部再次组织的第二次十大茶叶品牌评选活动，对加强我国茶叶品牌建设、助推茶业供给侧结构性改革、促进茶业转型升级、提升“中国茶”的影响力和竞争力都有积极的作用。蒙顶山茶喜获“中国十大茶叶区域公用品牌”前四强的殊荣,含金量不言而喻,对于雅茶产业和川茶产业发展具有重要的里程碑式意义。
“蒙顶山茶”荣获“2017中国茶叶十大区域公用品牌”后，市委农工委、市茶办、市委宣传部和名山区以此为契机，坚定不移实施科技、龙头、品牌、市场、文化“五大兴茶”战略和资源换证、机器换人、品牌换市“三换行动”，强力实施生态茶园提升、科技人才支撑、龙头企业带动、市场渠道拓展、知名品牌引领、茶旅融合升级“六大工程”，积极推动雅茶品种、品类、品质、品牌、品格、品位一体化塑造，努力形成雅茶产业主导技术、主推产品、主打品牌和主攻市场，雅茶品牌建设成效显著。一是完善标准规范。坚持政府主导，企业参与，积极推进茶产业标准化示范，启动《蒙顶甘露茶》、《雅安藏茶原料要求》、《雅安藏茶企业良好生产规范》3个行业标准的制定工作。进一步完善了蒙顶山茶和雅安藏茶生产加工技术规范（GMP），建立涵盖生产体系、检测体系、质量监管体系等的雅茶品牌标准生产体系，推动茶企标准化生产，指导加工企业规范使用国家标准、地方标准。蒙顶甘露、蒙顶黄芽和雅安藏茶等9款产品茶样进入中国茶叶博物馆展示和陈列。二是加强品牌管理。修订完善了《<“蒙顶山茶”证明商标使用管理规则>实施细则》，开展专项检查，进一步强化了蒙顶山茶和雅安藏茶证明商标运行管理。三是加大品牌宣传。围绕“蒙顶山茶”、“雅安藏茶”公共品牌，多次在中央电视台、人民网、四川日报、四川电视台等中央、省级主流媒体多层次、多形式、多角度、多视觉开展宣传报道。借力央视平台大密度宣传“蒙顶山茶”，CCTV1《缅怀》清明特别节目邀请全国人大代表骆云莲、茶技师徐伟讲述蒙顶山茶的故事；CCTV2《第一时间》和《消费主张》宣传蒙顶山茶生产加工；CCTV3《传奇中国节·中秋》栏目对牛碾坪万亩生态观光茶园中秋民俗活动进行直播；CCTV4《城市1对1》雅安对话澳大利亚布里斯班，向世界推介雅安茶文化；CCTV7《美丽乡村快乐行》《从农田到餐桌》栏目先后宣传蒙顶山茶、雅安藏茶；CCTV9大型纪录片《茶界中国》专题讲述雅安茶文化。电影《功夫咏春》、连续剧《那片星空那片海2》植入蒙顶山茶元素，《千年非遗，雅安藏茶》中英文专题片走向加拿大，茶文化电视专栏节目《茶源》在雅安电视台开播。同时“行走中国·感知五年”2017海外华文媒体美丽四川行活动采访团走进雅安，来自“一带一路”沿线国家以及美国、英国、法国、加拿大、德国、澳大利亚、日本等15个国家的23家海外华文媒体聚焦雅茶产业发展，形成《海外华文媒体探访雅安聚焦茶产业发展》、《雅安，用一片茶叶改变世界》等专稿，对外宣传效果显著。四是突出活动宣传。积极组织“南路边茶传承制作技艺”培训，开展“非遗”传承人进校园活动，成立中国藏茶文化研究中心，并召开“首届中国藏茶文化发展论坛”，拍摄30集电视连续剧《康藏茶魂》，举行《星星诗刊》“星星作证.月圆名山”蒙山诗歌创作活动。蒙顶山茶文化系统进入“第四批中国农业文化遗产”， 并积极申报“世界文化遗产”；名山区被中国文联授予“中国茶文化之乡”。按照“立足川藏、辐射全国、走向国际”的总体营销战略，2017年全年组织茶企参加在成都、武汉、深圳等地举办的茶博会20余次并举行蒙顶山茶雅安藏茶推介会，蒙顶山茶、雅安藏茶品牌影响力不断扩大。蒙顶山茶被评为“最具发展力品牌”，雅安藏茶被评为“最具资源力品牌”。全市拥有“蒙顶山茶”、“蒙山”、“蒙顶”、“吉祥”中国驰名商标4件、四川省著名商标18件、“四川名牌”4件。
