经典，是优秀文化遗产传承的宝库，是人类美学精神不断传承的载体。艺术经典的创作实属不易，经典的再创作就更为艰难，无论是文学、戏剧，还是影视剧等各类艺术样式，一旦成为经典，其中的故事情节、人物形象，乃至台词和音乐，都可能成为人们记忆中无法抹去的痕迹，在此基础上形成的审美心理定式难以颠覆和磨灭，经典题材再创造的难度也就成为必然。但是，爱奇艺科技有限公司的主创团队知难而进，出品了《新白娘子传奇》，取得了令人兴奋的成绩：该剧收视率一路攀升，不断收获观众的好评，在经典文本的再创造方面做出了积极的探索。

　　该剧的再创作，遵循了“大事不虚，小事不拘”的创作原则。作为历史题材的影视作品，《新白娘子传奇》尽管与立足于客观史实的历史正剧有着本质性的差异，它仅仅是取材于一个传说，但主创团队考虑到白蛇传的故事流传已久，受众可谓耳熟能详，于是，基本故事情节方面依旧遵循原叙事，对“颠覆”与“解构”持审慎态度，这既是对受众已有审美心理的尊重，更是对优秀传统文化的致敬；同时，主创团队面对之前已有的经典作品，没有画地为牢、固步自封，而是勇于创新。用总制片人戴莹的话说，这部剧不同于以往改编的爱情故事，凸显爱情发展的内在逻辑性，因为它不仅要符合现代价值观，也要有文化厚度，“所有嫁接出来的内容和人物，都是有基础在的。”戴莹说。

　　在故事场景设置方面，该剧运用了宋代美学所展现的历史画面，从市井面貌的布局，到林林总总商家的招牌，都充分体现了宋代的美学思想，并在剧中细节之处用《千里江山图》作为布景点缀。在人物设置方面，则是突破原有爱情戏的“感恩”色彩，融入现代“敢于担当”的精神风貌，使剧中人物富有朝气，鲜活起来。