“三问”天府新区农产品区域公用品牌如何崛起？

四川新闻网-首屏新闻成都11月10日讯 民族要复兴，乡村必振兴。党的二十大报告提出，全面推进乡村振兴。这为实现农业强、农村美、农民富再一次提供了基本遵循，而要实现乡村振兴战略，推进品牌强农则是一条重要的现实路径。

2019年10月，天府新区农产品区域公用品牌“鹿溪荟”正式面市。经过三年多时间整合分散的品类，打造生态农产品品牌，"鹿溪荟"正在探索一条“让农产品销售快速增长、农业发展快速转型升级、农民群众不断增收致富”的逆袭之路。

如今，在全面推进乡村振兴的大背景下，天府新区如何推进农产品区域公用品牌建设，培育一个叫得响、过得硬、有影响力的农产品区域公用品牌？如何聚焦优势资源，打造精品型爆款农特产品？如何推进品牌强农，以品牌赋能农产品提升竞争力，以产业振兴带动乡村振兴？这天府“三问”的如何回应，事关着新区农产品区域公用品牌崛起的大局和全局。

回应1：以整聚零  鹿溪荟让“土”变“金”

在天府新区成立之前，虽然该所在区域拥有良好的生态环境和优质的农特产品，但由于农户耕种方式的落后以及农村经营者有限的受教育水平，对于农产品品牌并无长远打算，打造品牌、坚守品牌、发展品牌等更是无从谈及，这直接成为制约农业发展的一大瓶颈。

自天府新区成为公园城市首提地起，天府新区直管区70%的区域、有着近400平方公里的土地为生态和农业区域，这便注定是新区推进乡村振兴的主战场，是公园城市乡村表达的承载地。

近年来，天府新区围绕“农业科技高地、都市农业典范、乡村振兴窗口”发展目标，重点建设“一心一带两环”乡村振兴示范区，积极打造着公园城市乡村表达典范和高质量发展样板。

那么，样板如何打造？天府新区借力打力，将目光聚焦到品牌力量上。而如何又将品牌的核心价值用通俗易懂的语言，通过品牌名称与口号表现出来？这便是天府农人当时面临的重要课题之一。

经过多次调研、多番论证，最终创意出“鹿溪荟”这一品牌名称。寓意天府新区乡村优良原生态的自然环境，造就了原始自然的味道，象征着天府新区原生态环境也荟萃着各类优质农产品之义，也展现了天府新区农特产品的核心竞争力。

“鹿溪荟”的荟，蕴藏着天府新区聚零为整的智慧。随着天府新区农产品区域公用品牌的正式发布，通过品牌主形象的设计，不仅统一了新区农产品规范性标准等内容，也让新区农产品从此打破农产品无品牌的尴尬困局，从此有了品牌组织化带来的活力，有了全新的市场号召力。

如今，一个涵盖粮食、水果、蔬菜、畜禽类等产业的农产品区域公用品牌不断走进人们的视野，走向人们的生活。草莓、枇杷、葡萄、竹丝茄、籍田大米……众多爆款产品也从不同的维度组成“鹿溪荟”优质农产品大家庭。

截至目前，鹿溪荟共推出冠以区域公用品牌且原产地出自天府新区的5款爆款产品，以及原产地出自天府新区的13个二、三级联动品牌产品上市销售。

回应2：品牌升级 鹿溪荟促“产”转“型”

建设农产品区域公用品牌，始终离不开产品、产业、区域经济、资源整合的四维效应。

而依托科技与互联网+的农产品全域流通模式，由政府主导建立的天府新区农产品区域公用品牌“鹿溪荟”，正以现代农业的品牌力量推动着美好幸福生活的迭代升级。

这种升级不仅在于农业品牌的升级，更在于品牌之力，推动天府新区农业产业的转型、美好幸福生活的不断升级。

今年来，鹿溪荟品牌建设全新提档升级，并聚焦“选品、定标、强基、促销”等工作，围绕天府新区特色农产品及初精加工品，狠抓产品品质标准化体系建设，培育特色农产品基地，畅通产品销售渠道，致力于体现差异化的转型升级。

这种升级，不仅是供应链思维与品牌思维的相互融合下的结果，更是用品牌为农产品赋能、为销售赋能、为产业赋能的必然选择。

近年来，鹿溪荟打通了天猫、京东、淘宝、苏宁等线上销售渠道及伊藤、盒马、么么集选等线下销售渠道，在借力电子商务实现农产品的多元渠道营销方面进行了有益尝试，以期提高鹿溪荟农产品品牌知名度，形成可持续的产业发展动力和品牌价值提升体系，从而构建起一条完整的、品效协同的兴农产业链闭环。

与此同时，鹿溪荟还在品牌聚合营销上力图创新，旨在将鹿溪荟品牌打造成为“有品可推、有标可依、有田可产、有路可销”的农产品区域公用品牌，以创新思维创造鹿溪荟的高品质、标准化、带动力和品牌溢价能力，进而促进品牌、产业的转型升级。

回应3：一三互动 鹿溪荟以“旅”富“农”

10月25日，在天府新区贝瑞草莓庄园里，果农正忙碌着除草施肥。该草莓基地是鹿溪荟草莓示范基地之一，再等一个多月，将再度迎来每天上百余人前来采摘草莓的胜景。

像贝瑞一样的草莓示范基地，天府新区共有3家；而枇杷、蓝莓、枇杷、柑橘、葡萄、梨子等合作示范基地，则不胜枚举。

近年来，天府新区以鹿溪荟农产品区域公用品牌为核心，充分发挥新区得天独厚的生物资源多样性优势和农业基础优势，依托自然生态、天然资源以及特大城市生活圈等优势，深入挖掘新区农产品的独特价值，创意都市农业形态，致力于探索一套具有新区特色的“一产引领、三产融合”的区域公用品牌带动模式。

田间碧水盈盈，青苗绿意盎然。在未来，鹿溪荟还将立足新区高能级农业产业化项目，选择不限于天府童村和白沙湖现有标准化产业示范基地，进一步联合建立新区“鹿溪荟”特色品牌农产品全产业链高质量发展共建示范基地，积极构建乡村旅游引领、特色农产品全面加入的产业融合格局，让消费者更能充分地体验到新区情怀，体验自然天赋与匠心制造结晶的新区绿色农业产品。

如今，以鹿溪荟之力，正促进天府新区农商文旅体的融合推进，一条农业生产、生态、生活深入融合的创新发展之路，正为新区农业高质量发展注入强大动力，为乡村振兴全面推进装上了一个全新的引擎。（图由天投农业提供）