做优农产品区域公用品牌，鹿溪荟绘就天府新区新“丰”景

四川新闻网-首屏新闻成都9月26日讯 春种夏长，秋收冬藏，四季流转，又是一秋。在第六个“中国农民丰收节”即将到来之际，中共四川天府新区工作委员会，四川天府新区管理委员会在籍田街道/天府粮仓主办“近处的远方”-2023年四川天府新区农民丰收节暨“大地欢歌七彩田园”系列活动。

作为天府新区农产品区域公用品牌，在本次活动中展示了三星云崖兔，臻味贝瑞草莓酒，籍田大米，冯氏蜂蜜等优质的农副产品。

乡村要振兴，产业是关键，品牌是要素。近年来鹿溪荟积极整合地域内农业产业资源，架起优质农产品生产和消费的桥梁，探索农产品深加工模式，进一步提高农业附加值，打造出了一个又一个农民增收致富的“黄金果”。

立足禀赋，深耕农业品牌打造

作为公园城市首提地，天府新区一直以来聚焦“农业科技高地、都市农业典范、乡村振兴窗口、共同富裕示范”四大目标，不断夯实农业科技支撑力、粮食安全保障力、生态价值转化力，积极推动城乡全面融合、相互成就、共同繁荣。天府新区农产品区域公用品牌“鹿溪荟”的打造，更是进一步打响了天府新区农产品知名度，为当地种植户拓宽了销路。

自2019年天府新区农产品区域公用品牌“鹿溪荟”成立以来，围绕天府新区特色农产品及初/精加工品，狠抓产品品质标准化体系建设，培育特色农产品基地，畅通产品销售渠道，提升鹿溪荟品牌聚合营销工作，使鹿溪荟品牌“有品可推、有标可依、有田可产、有路可销”，全面提升了鹿溪荟的高品质、标准化、带动力和品牌影响力。

近年来，为打响鹿溪荟知名度与美誉度，鹿溪荟积极参加“成都国际都市现代农业博览会”“中国农民丰收节”“2020年乡村振兴投资合作推介会”“深圳国际礼品展”等多个主题活动；自办“天府新区农产品区域公用品牌‘鹿溪荟’爆品葡萄/枇杷/草莓发布会”“鹿溪荟首届鲜货节”等活动；开展“疫情草莓滞销”“柑橘直播带货”等爱心助农活动，为鹿溪荟品牌“走出去”打下了坚实基础。

畅通渠道，提质乡村产业振兴

据了解，为帮助天府新区各农户合作社、企业及个人拓宽营销思路，提升天府新区农特产品销售效率，助力天府新区乡村振兴，鹿溪荟积极开设农业产业技能培训，联动行业专家，采取“专家授课+实地考察+课堂讨论+线上学习”的培训方式，按需施教、因材施教，培养一批懂技术、会管理、善经营的高素质新型职业农民。

同时，支持线上营销模式创新，通过引入专业机构针对直播带货、电商运营等营销模式进行系统化培训，培养一批懂创意、会推广、善整合的本土网红带货达人，让更多“新农人”成为“新农商”。

“以前我们的销路基本靠零售，经过直播电商培训后，我们也学会了直播带货，农产品滞销的情况几乎没出现了，收入也肉眼可见的增多了。”天府新区农户开心地介绍道。

为拓宽天府新区农产品销售渠道，鹿溪荟双管齐下，不仅加强了农户销售培训，同时联动“一街一品”特色产业，强化品牌驱动，对接百果园、重庆洪九、四川满彭企业等知名销售渠道，构建农产品贸易平台，通过品牌和渠道牵引，建立了农产品生产标准，牵引农产品品质提升，提升农产品附加值，复兴天府新区特色农业产业。

品牌强农，赋能特色农业产业

天府新区直管区70%的区域、近400平方公里皆为生态和农业区域。依托天府新区自然生态资源优势，鹿溪荟坚持“做大做强产业、做优做特产品”原则，打响了一批特色农产品品牌，带动了天府新区特色农业提档升级，助力天府新区乡村振兴高质量发展。贝瑞草莓、五星枇杷、煎茶竹丝茄、柏杨湖火龙果、怡颗美蓝莓、冯氏蜂蜜……一系列产自天府新区的农产品，正通过鹿溪荟打造的平台，走向全国。

目前，鹿溪荟已完成了基础品牌体系建设及多个爆款产品推出与宣传。为进一步夯实鹿溪荟高品质农产品的标签，增加品牌市场影响力，鹿溪荟将在前期品牌建设成果基础上，以“大单品战略”加强鹿溪荟品牌的锐角，用大单品和消费者加强连接，形成品牌竞争壁垒，并逐渐辐射新区特色农产品及初精加工品，继而带动鹿溪荟品牌价值的提升，全面提升鹿溪荟的品牌知名度与影响力。

以水果产品为核心，打造真正出圈的大单品。根据天府新区水果生产时令特点，重点以草莓、枇杷、葡萄、柑橘四款四季产品为主，形成季节性品牌农产品和全年可供应重点农产品体系；以全链路发展为方向，切实畅通产品营销渠道。线上围绕消费者需求，着眼于平台建设、增强平台互动，以精良的主题内容和活动，提高消费黏性。线下依托各类实体资源，搭建品牌产品展销平台，扎实做好农产品产销对接；以资源整合为手段，实现品牌发声高能效转化。充分整合新区各街道宣传及活动资源，互相借力，让鹿溪荟品牌真正走进新区，成为生产者营销首选。走出新区，成为消费者信任品牌。

“目前，鹿溪荟区域公用品牌仍处于孵化阶段，在品牌管理体系已初步建立的基础上，品牌工作开展的重心将更偏向于品牌营销资源的赋能，只有全力整合资源，下沉服务，才能让新区农业生产者获益，让新区农业品牌扬名。”鹿溪荟相关负责人介绍道。

抓好特色农产品品牌建设，培育现代农业发展新优势，下一步，鹿溪荟将坚持品牌强农战略，打造具有天府新区特色的优质农业品牌，为天府新区农业发展赋予丰富的品牌内涵，走出一条以品牌发展带动农业现代化的乡村振兴之路。（图由鹿溪荟提供）